Как маркетплейсы научились превращать покупки в дофаминовый крючок

Вот более содержательная и расширенная версия статьи — с добавлением исторических и научных контекстов, реальных примеров и экспертной аналитики:

Когда-то онлайн-шопинг был просто удобной альтернативой походу в магазин. Сегодня это — высокотехнологичный, психологически выверенный процесс, в котором каждая кнопка, анимация и уведомление спроектированы для одного: вызвать дофаминовый отклик и закрепить поведение покупки.

Маркетплейсы вроде Ozon, Wildberries, AliExpress стали не просто платформами для покупок, а цифровыми экосистемами удовольствия. Они изучают ваши эмоции, поведение, привычки и превращают это в сценарий, от которого трудно оторваться.

Дофамин — это нейромедиатор, который отвечает за мотивацию, предвкушение награды и формирование привычек. Он не просто даёт удовольствие, а запускает «цикл ожидания» — то самое чувство, когда «ещё чуть-чуть, и будет кайф».

Психологи называют это дофаминовой петлёй. Она работает по принципу:

В контексте онлайн-шопинга это выглядит так: